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    大香moumou二月小紅書種草推廣策劃案

    2022-09-06

     

    moumou香薰

    moumou香薰
     

    產品示例
     

    產品示例
     

    moumou無火香薰分析
     

    moumou無火香薰分析

     

    moumou無火香薰優勢:moumou無火香薰有400年的品牌歷史,采用日本原產的原料,成分天然安全,孕婦小孩也可以使用,讓消費者放心。moumou無火香薰有四款香味,都是干凈輕柔的味道,讓人感到輕松愜意,符合消費者購買香薰的需求。

    moumou無火香薰機會:隨著人們生活水平的提高,人們從生存需求,過渡到享受需求,開始對生活品味的要求會越來越高,香薰成為生活的元素,需求會越來越高了。

    moumou無火香薰劣勢:moumou無火香薰在中國國內的宣傳度、曝光度較少,對中國消費者來說是屬于小眾品牌。

    moumou無火香薰威脅:競品品牌在小紅書平臺上的宣傳度較高。


    市場規模分析
     

    市場規模分析
     

    中國Z世代人群花銷高達4萬億,具有強勁的消費力。Z世代人群有著獨特的消費觀,其中為悅己付費的人群不占少數。而香薰傳達的生活理念則是“取悅自己,精致生活”,這一點更是與Z世代人群消費觀所契合,香薰市場未來發展空間巨大。
     

    消費人群經濟實力分析

    消費人群經濟實力分析
     

      1. 中國香薰品牌消費者主要為年輕女性,集中于一二線城市為主,他們具有定的經濟實力,熱愛生活以及追求生活品質,注重自我享受;
     2.香薰行業以CBD人群和Z世代人群為主要客戶群體,他們具有高收入追求生活品質的特點,Z世代人群目前已為消費主力軍并且有著全新的消費觀。

    競品分析
    1.THEBEAST野獸派香薰   小紅書 1W+筆記
    2.菓凱                              小紅書900+筆記 3.jupitervenus香薰    小紅書200+筆記
    4.moumou無火香薰          小紅書100+筆記
    目前我們總體的總筆記收錄量是遠遠小于競品的,但從排名情況(通過多個手機搜索對比)來看,香薰的競爭過于激烈,各種小眾品牌也在競爭,排名情況我們跟比較知名的幾個競品都沒有什么排名。

    大環境影響分析
    受疫情影響,中國消費者停留在家中的時間大幅度增加,消費者購買香薰物品時更加傾向于家居香薰。伴隨中國人均可支配收入的增長,中國消費者購買需求向非必需消費品轉變,從需求端擴大香薰市場規模。
    健康成為一個敏感而時尚的話題,而現代人在繁雜的都市生活中承受著日益負重的心理壓力和精神壓力。香薰不僅能舒緩神經,減輕壓力,讓身心得到滋潤和調理,而且香薰生產的大量負離子和臭氧分子都能預防病毒傳染、凈化空氣,增強人體免疫力和抵抗力。
    國內眾多一二線城市的不斷成長,造就了一大批高收入階層、擁有強大消費能力的中產階級。由于工作壓力的劇增、消費意識的轉換以及生活品質提升的需求等因素影響,更加促進了消費者對于精油產品的需求了解。

    2-3月可抓住節日機會分析
    充滿浪漫氛圍的新年即將如約將至,疫情環境影響,人家居家休閑的時間多,為了一掃冬日的清冷,感受這溫暖而浪漫的節日氛圍,人們會對顏值、香氣雙雙在線的香薰產品的需求增加,以求在新年的到來之際增加一份溫暖迷人的儀式感,

    春節過后,情人節如約而至,男生為了心儀的女生會紛紛獻上自己的心意,香薰類產品迷人治愈,深受廣大女性的鐘愛,送上的不僅是一份禮物,更是一份治愈愛的香氣。

    女生節作為女生的專屬節日,懂得自我享受的單身女士們都會為自己添置居家小物件,在繁華的大都市香薰類產品無疑是治愈她們一天疲憊的最佳選擇,體恤女士的男同胞們也會在這特殊的節日里送上一份溫暖心意。
     

    項目實施計劃
     

    內容沉淀:


    內容沉淀


    借勢營銷:


    借勢營銷

    傳播節奏:

    傳播節奏

    推廣方向:

    推廣方向

    投放的博主群體類型:

    投放的博主群體類型

    關鍵詞方向:

    關鍵詞方向
    關鍵詞:moumou香薰、日本小眾香薰  大香moumou   無火香薰
    話題:#香薰推薦#moumou香薰#小眾香薰#無火香薰推薦#好物分享
     

    內容方向:
     

    內容方向
     

    場景化內容參考:
     

    場景化內容參考
     

    項目服務流程介紹:

    1、達成合作共識、雙方簽訂合同
    2、甲方挑選對應的達人,落實合作名單
    3、貴公司產品寄出,博主收貨并撰寫體驗內容。
    4、甲方審核確認內容(審批通過后才發布)
    5、達人們開始按計劃發布推廣內容。
    6、發布完成,并維護相關評論回復等內容
    7、乙方反饋發布內容及情況,并整理成文檔
    8、合作結束,乙方輸出推廣結案報告

     

    團隊配置:
     

    團隊配置

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